马尔代夫离中国越来越近！以前（qián），它对于我们（men）来说（shuō）只是一个遥远神秘（mì）的岛国，但现在（zài），已经（jīng）越来越多的中国人将马（mǎ）尔（ěr）代夫作为旅游目的地（dì）。近日，马（mǎ）尔代夫市场推广（guǎng）及 公关（guān）关系咨（zī）询公司（The Maldives Marketing and PR Corporation，MMPRC) 公布（bù）了马尔代（dài）夫旅游新标志，并建立相关网站（还有中文选择，也可见其对中国人访客（kè）充满期（qī）望）。此次的（de）项目（mù）设（shè）计由政府及相关旅（lǚ）游行业（yè）主导，时间跨度长达一年（nián），最终由政府部门（mén）正式通过启用。此次设计由（yóu）英（yīng）国及其（qí）泰国分部的旅游品牌咨询公司QUO keen负责（zé）并完成，Quo咨（zī）询公司不但（dàn）负（fù）责（zé）设计，更主要的任务是负责（zé）调查及（jí）研究该国的旅游品牌形象（xiàng）。

左为旧标志，右为新标志

除了图案改（gǎi）变之外（wài），新品牌的宣传口号（hào）亦由原来的“生活充（chōng）满（mǎn）阳光（the sunny side of life)”变成 “尽是自然”（always natural）。无论从图案（àn）及（jí）口（kǒu）号（hào），都希望（wàng）强调出该图独（dú）特（tè）的自然资源。

标志的基本形态（tài）：

MMPRC 主席谈到这个标（biāo）志：“口号及标（biāo）志都在强调马尔代夫的美丽自然景色，这也是世界各地不同的旅（lǚ）客都（dōu）愿意来到马尔代夫的共同理由。”。标（biāo）志及设计也体（tǐ）现（xiàn）了马（mǎ）尔代 夫的捕鱼业，这也是该国除了（le）旅游业的（de）第（dì）二经济（jì）支柱。而MMPRC经理认为（wéi）：原标志已经（jīng）使用了11年，而我们认为新标（biāo）志能（néng）够（gòu）更（gèng）好地体现今（jīn）日（rì）和明天的马尔代夫。

QUO Keen的CEO David Keen认为（wéi）：我们为马尔代夫人民，也为该（gāi）国的旅游业及其（qí）它行业创造了（le）一个（gè）能够代（dài）表他们的形象标（biāo）志，口号采用（yòng）“尽（jìn）是自然”传达出（chū）马尔代（dài）夫的主要特色，同时也（yě）可以说一种旅（lǚ）游体验。标志（zhì）的自然元也构成了（le）一个指纹（wén）。

指（zhǐ）纹，确（què）实可以清晰感受到（dào），也加深（shēn）了（le）标志的内涵。通过该岛国的（de）主（zhǔ）要（yào）鱼类及（jí）鸟类元素（sù），使整（zhěng）体充满一种强烈（liè）的自然（rán）气息。颜色上，也传达出“深（shēn）海、蓝绿礁、白色沙滩及（jí）椰（yē）子树”。字体（tǐ）设计， 我认为也（yě）同样很有特点，符合这个休闲岛国的整（zhěng）体气氛。

Quo严格来说并不是一家设计公司，主业更倾向于（yú）一家咨询公司（sī）。而（ér）就在这（zhè）个标志公布不久，就有人认（rèn）为，它有抄袭的嫌疑，举报者列出了以下海洋保护及（jí）联合利华两个标志：

认（rèn）为这个标志抄袭，从列举的两个标（biāo）志来看，主要（yào）是因为这种“动物密集形”的构造与（yǔ）标（biāo）志有相似之外。但（dàn）实际上，这种“动物密集形”只能说（shuō）是一种常见（jiàn）的设计手 法，我不（bú）认为是抄袭，你最多就只（zhī）能说它的创（chuàng）意并不鲜（xiān）见——但老实（shí）说，谁又有（yǒu）人（rén）敢说他所设计的标志的创意就独一（yī）无（wú）二前不见古（gǔ）人后只有被模仿？实（shí）际上，这种 “动物密（mì）集形（xíng）”的（de）标志，随（suí）便都可以找到（dào）很多：

但上面所有这（zhè）些标志（zhì），我认为（wéi）都是可以接受的。因（yīn）为你不能仅仅这样横向作这样（yàng）简单的比较就否定人家的成果。我们还要考虑到这些（xiē）标志涉（shè）及到具体的一个项目，如果 它都能体现各（gè）自项目或机构的特点， “浩渺行无极，扬帆但信风。”在多学科交叉为基础，多维度研究相结合的生命科学研究大整合的时代背景下，贵宾厅公司将乘着行业发展的东风，以专业、专注、诚信为本，回归科研、协助创新，不断超越，为广大用户提供更优质的产品和服务！"和就是一个好（hǎo）的标志。另外，真要作（zuò）这样（yàng）的追究（jiū），还真的不知（zhī）道是谁“抄”谁。我个人认为，其实对于一个品牌来说，你的创意手 法（fǎ）及概（gài）念并不（bú）需（xū）要独特（tè）到全（quán）地（dì）球（qiú）只此一（yī）家的地步（bù），也不能说别人用过的这种手法你（nǐ）再用，就必定属（shǔ）于（yú）二流。从实际接触中，反而（ér）是有些客户更容（róng）易（yì）陷入这种自作聪明 的（de）极（jí）端之中（zhōng），有些客户认（rèn）为自己很独特（tè）（实际上也只是自认为而已），所以也希（xī）望（wàng）拥（yōng）有一个“以前从（cóng）来（lái）没有人（rén）见过（guò）”的创意。其实从来没有人（rén）做（zuò）过的创意更容（róng）易实 现！如，用（yòng）一条死狗形象来代表医院，用一滩血迹的（de）图（tú）案（àn）来代（dài）表健康食品，就肯定（dìng）没有人做（zuò）过，估（gū）计效果更是惊世骇俗，不过（guò）问题是你喜欢吗？

符合自（zì）然规律，不要走极端，无（wú）论做人（rén）还是（shì）做设计，都应该是这样。

以下为一些应用效果：

黄色的袋子感觉有点怪 ，很没（méi）有马尔代夫的感觉（jiào）

马尔代夫（fū）的（de）八成（chéng）国土面积都低于（yú）海拔，另外随（suí）着全球气温上升，据（jù）说，马尔代夫这片12万平方公里的（de）国家在百年之内将会完全沉（chén）到海（hǎi）底里，这让人感到挺伤感的。希 望这个标志（zhì）不要成为（wéi）人类（lèi）回忆中的一个（gè）文化图腾，只（zhī）代表着（zhe）曾（céng）经有一片这（zhè）样的（de）土地，曾经在地球上（shàng）出现过，在日后，只能象指纹一样留下印痕。