“让广告不（bú）再（zài）像广告”

     虽然像《大力水手波派》这样（yàng）植入广告的动画片非（fēi）常精彩，在当时也（yě）确实引发了“吃菠菜”的热潮（cháo），但这（zhè）种简单粗暴的广告模式行将就（jiù）木，很难带来实际的收益（yì）。
当今广告业发展的趋势之（zhī）一 “浩渺行无极，扬帆但信风。”在多学科交叉为基础，多维度研究相结合的生命科学研究大整合的时代背景下，贵宾厅公司将乘着行业发展的东风，以专业、专注、诚信为本，回归科研、协助创新，不断超越，为广大用户提供更优质的产品和服务！"和就是（shì）：让广告不（bú）再像广告。我们可以在电视上、广播里、书中甚至（zhì）是电影里找到广告（gào）的痕迹，无孔不入的广告让人们心（xīn）烦意乱。 《纽（niǔ）约时报》著名（míng）编辑比尔•卡特一语道破了广告人的苦衷：“随着 Tivo 等个人音（yīn）像设备的普及，人（rén）们可以随（suí）时屏（píng）蔽电视广（guǎng）告，以便在不受影（yǐng）响的情况下观看节（jiē）目。于是（shì），广告人必须寻找到有效的方（fāng）式来破（pò）解人们（men）摆脱广告的（de）意愿。”

不过，一个显而易见的瓶（píng）颈摆在（zài）眼（yǎn）前——损益（yì）比。

OPPO 为了（le）宣传第一款 Find 手（shǒu）机，花费 500 万（wàn）美（měi）元请（qǐng）好莱坞著名（míng）演（yǎn）员莱昂纳多•迪卡普里奥代言（yán），还专门拍摄（shè）了一部 TVC 预告片（piàn）。平心而论（lùn），这部片子还过得（dé）去，而 OPPO 是（shì）否最（zuì）终收回了（le）成本（běn）目（mù）前还不太（tài）清楚，但显而易见（jiàn）的是（shì）——OPPO 的品牌形象并（bìng）没有显著提高，但许多莱昂（áng）纳多的影迷却为此（cǐ）感到“十分失望”。

因为“跨界（jiè）”，所以（yǐ）庞大，处理得好（hǎo）就（jiù）皆大欢喜，处理得稍有偏差便有（yǒu）可能积重难返（fǎn）。所以，高端的推广模式，也并（bìng）不适（shì）合所有人。

随着硬广告（gào）效果的逐渐减弱（ruò），植入（rù）式（shì）广告（gào）、跨（kuà）界推广等（děng）方式受到高（gāo）度重视可以说是一种必（bì）然，是（shì）企业营销目的和传统广告手段不再（zài）完（wán）全匹配（pèi）后的（de）必然（rán）产物。我们可以把广告的目的看作是在创造需求，一（yī）旦发挥（huī）效用其（qí）本身便能够满（mǎn）足人们（men）的部分需求。但当阈值达到一定高（gāo）度（dù）时（shí），需求得不到满（mǎn）足，借助（zhù）更先进的手法无（wú）可厚 非，但方法的（de）不断更迭却指向（xiàng）了一个没有（yǒu）答案（àn）的问题——我们（men）怎样才会满足。

我有一（yī）个梦想。我梦想有一天，幽谷上升，高（gāo）山下降；坎坷曲折之（zhī）路（lù）成坦途，圣光披露，满照人间。我梦想有一天，打开（kāi）电视，再也不会（huì）听（tīng）到“只要（yào） 998，只…要…998”的嘶吼（hǒu）……这就（jiù）是我们的（de）希望。

“跨界推广”和（hé）“植（zhí）入广告”

看罢上（shàng）述（shù）的故（gù）事，也许你会觉（jiào）得这种推广模式和植入（rù）广告方式非常（cháng）相似。虽（suī）然（rán）在学理上没有严格的区分，但两者（zhě）并不能相等同（tóng）。

还是来举一个（gè）与电影有关的案例。2001 年（nián），美（měi）国经典科幻喜剧片《进化危机》上映，影片讲述了这（zhè）么（me）一个故事：一块携带着外星生命细胞的流星坠（zhuì）落到亚利桑那州的荒漠中，因为气候的差异和（hé）导演的（de）安 排（pái），这些外星细胞在地球上以（yǐ）非常不科学的速度进（jìn）化着。没几周，它们就（jiù）从单细胞有机体进化到类（lèi）鸟和类灵长（zhǎng）的生（shēng）物，大肆（sì）进攻（gōng）人类。

就在（zài）人类命（mìng）运命悬一线的时候，万能（néng）的主（zhǔ）角们发（fā）现这些（xiē）外星人（rén）害怕（pà）硒（xī）这种元素，“刚巧”海（hǎi）飞丝洗（xǐ）发水中含有硫（liú）化硒，于是主角们开着装满了海飞丝洗发水的消（xiāo）防（fáng）车赶走了外星人。
这种植（zhí）入广告模式的性质与跨界推（tuī）广有（yǒu）着（zhe）先天的区别：一个是生（shēng）硬地拼接元素，另一个是将不同的元素相“混（hún）合”，产（chǎn）生（shēng）化学反应（yīng），形成一套（tào）庞大的系统。 2003 年，因为植入了大（dà）量广（guǎng）告而备受（shòu）指（zhǐ）摘的（de）贺岁（suì）喜剧《手机》上映，我们能够很明确地将它定义为一部“具有广告功能的电影”，但前文提（tí）到的（de）一（yī）系列（liè）合（hé）作却很难用一个（gè） 门类来框定——歌曲、纪录片、电影、游戏和枪械，不（bú）同的类别泾渭分明（míng），但最终呈现（xiàn）出（chū）来的的“现象”却浑然天成。就算将其（qí）中任一个元素（sù）剥（bāo）离（lí）出来，也并没（méi）有（yǒu）很 强的“违和感”，依（yī）然具备（bèi）其艺术和商业价值（zhí）。