PPTV网络电视“‘奥（ào）’耀全‘球’——欧洲杯直播启动（dòng）暨奥运战（zhàn）略发布（bù）盛典（diǎn）”昨日在京举（jǔ）办。发布会上，PPTV正式启动2012欧洲杯赛事直播准备工作（zuò），并重点发（fā）布以“人文（wén）奥运 情感（gǎn）奥运”为主题的奥运战略。

作（zuò）为国内最早切入体育赛事直播（bō）与体育营销的网络视频媒体，PPTV在（zài）全时段、全平台（tái）呈现奥运赛场内外第一手（shǒu）报道的基础上，将（jiāng）体育视角延（yán）展至人（rén）文与情感，以专业的媒体态度和体育（yù）娱乐（lè）精神打造（zào）国内最强的奥运报道视频新媒体平台（tái）。

发（fā）布会上，PPTV网络电（diàn）视体育中心总（zǒng）监（jiān）周亮（liàng）介绍了其专为（wéi）欧洲杯打造（zào）的“三全（quán）”独家平台。全自制内容，在满足球（qiú）迷收看、点播全（quán）部赛事的基础（chǔ）上（shàng），PPTV凭借（jiè）资深的体育节目运营功底，打造更多的自制（zhì）赛事及专题节目；全天候参与，基于对体育用户（hù）的了（le）解和对定制化用户体（tǐ）验的求精态度，PPTV将竭（jié）尽全力把握（wò）球迷的欧洲杯（bēi）生（shēng）物（wù）钟；全终端观赛（sài），这是PPTV最核心（xīn）最领先的技术优势，通过（guò）多终（zhōng）端为球迷奉献24天（tiān）每天24小时的无缝足球（qiú）饕餮（tiè）大餐。

欧洲杯决赛的终场哨声为另一场体育盛事（shì）——2012年伦敦奥运会吹响（xiǎng）了前奏。与4年（nián）前北京奥运相比，2012年（nián）伦敦奥运（yùn）会（huì）报道的最大亮点（diǎn）便是视频、移动（dòng）互联网等（děng）全新应用将改变互（hù）联网与其他媒体（tǐ）的传播竞（jìng）争格（gé）局（jú）。PPTV融合了媒体特性与（yǔ）视频特（tè）性的优质血脉，从内（nèi）容、平台、节目（mù）制作等方（fāng）面覆盖视频媒（méi）体最全面最顶尖的资源，此外，PPTV深度（dù）挖掘“情感”元素（sù），在满足（zú）网民和广（guǎng）告主基本需（xū）求的前提下，创造并提（tí）升更（gèng）具差异化的（de）观看（kàn）体（tǐ）验（yàn）。据悉，PPTV本次奥运报道将以（yǐ）“人”为本，从（cóng）运（yùn）动员、背后（hòu）故事和（hé）普（pǔ）通观众三（sān）个纬度出发，通过（guò）挖掘七种（zhǒng）“体育情感（gǎn）”，360度全（quán）景打（dǎ）造更（gèng）加（jiā）立体、更加（jiā）互（hù）动、更加感性的伦敦奥运视频媒（méi）体平台，实现每个“人（rén）”与（yǔ）奥（ào）运会（huì）的零距离接触。

2012年（nián）PPTV网络电视的体育内容资源呈现出更加（jiā）清（qīng）晰和集中（zhōng）化的布局结（jié）构（gòu），欧洲杯（bēi）和伦敦（dūn）奥运将是全年最（zuì）重点的投入（rù）内（nèi）容。以英超（chāo）、中超、CBA为代（dài）表（biǎo）的常规（guī）重点赛事也将并行跟进，NFL、F1等热门精英体育赛事将贯穿全（quán）年。

同时，PPTV提出了“SEM体（tǐ）育娱（yú）乐营（yíng）销”的（de）全（quán）新理念，持续深耕体育营销，以体育基因（yīn）的品牌内（nèi）核、娱乐精神为主要（yào）传播方（fāng）式（shì）。所（suǒ）谓（wèi）SEM，即Sports Entertainment Marketing——体育娱乐营销，包含以下（xià）三方面核心（xīn）要素：

有品牌（pái）态度的用户领袖：用（yòng）户是（shì）构（gòu）成SEM的首要（yào）支撑因素，而体育作为一种内容资（zī）源可以区（qū）隔不同的受众群体，区隔的（de）实质是特定群体（tǐ）背后不同（tóng）的消费态（tài）度和（hé）品牌站位（wèi）。

有体育基因的品牌内核：体育以内容区隔用户（hù）群的表象之下，是体育内容与受众的情感共鸣，是体育所蕴含的精神在（zài）潜移默化中（zhōng）引导乃至塑造（zào）着核心用户的价值观，这（zhè）为品牌借助体育进行价值（zhí）观营销创造了机（jī）会（huì）。与体育的精神（shén）、氛围相契（qì）合的（de）品牌借助（zhù）内容平台，很容易直达精准（zhǔn）的目标群体，品（pǐn）牌（pái）文化与（yǔ）体育（yù）文（wén）化的对接将实（shí）现消费者与品牌的共鸣（míng），在消费者心目（mù）中形成独（dú）特而深刻的品牌站位，从（cóng）而（ér）达（dá）到最佳品牌传播（bō）效果。

有（yǒu）娱乐精神的（de）传播方式：如果说有（yǒu）品牌态度的用户是SEM的充分前提，有体育基因的品牌内核是（shì）SEM的必要条（tiáo）件，那么有娱乐精神的传播方式就为两者提供了对接的保障——体育（yù）的娱乐化传播用（yòng）轻松、好玩（wán）、愉（yú）悦的用户体验塑造强大（dà）的品（pǐn）牌化（huà）平台黏性。