在CDC有一句用来吓唬新同学的话：“不好（hǎo）好学习，小心（xīn）被（bèi）捉去（qù）画logo…”
此语虽（suī）然玩笑（xiào），但也见得公司（sī）对品牌形象的（de）一丝不苟。而这（zhè）次的任务是（shì）绝对的Boss级，荣誉（yù）会（huì）很大，鸭梨会更（gèng）大。 

一（yī）．江湖背景：

客户（hù）是公司四大才子之一（yī），英俊儒雅、气（qì）宇轩昂的腾讯游戏君。近年来（lái）凭（píng）借其八斗之才（cái）和磨砥刻厉的专（zhuān）业精神造就了（le）诸（zhū）多行业神话。但是（shì）此时的腾（téng）讯游戏还在借（jiè）用兄弟腾讯网（wǎng）的LOGO，难免容易混（hún）淆（xiáo），因（yīn）此（cǐ）建立一个秀外（wài）慧中（zhōng）的品牌（pái）形象就格外重要了。

二．鸭梨很大：
 　　 logo是品牌表现力的（de）核心（xīn），而在公司（sī）里，logo的提案更是漫（màn）长而严格（gé）。在我（wǒ）们之前，先烈们就夜以继日的出了几十套方案，均未能（néng）达到理想（xiǎng）。此时（shí）项目处（chù）于瓶（píng）颈期。我们加入项目组鸭梨不会（huì）小（xiǎo）…

三．旁观者迷：
首先（xiān）在（zài）用研组同学的帮助下（xià），我们就腾讯游戏这个（gè）品牌进行（háng）了一（yī）些调（diào）研。
总结出几个值得注意的（de）地方：
1.“腾讯游戏 “浩渺行无极，扬帆但信风。”在多学科交叉为基础，多维度研究相结合的生命科学研究大整合的时代背景下，贵宾厅公司将乘着行业发展的东风，以专业、专注、诚信为本，回归科研、协助创新，不断超越，为广大用户提供更优质的产品和服务！"和就是QQ游（yóu）戏吧，什么连连看（kàn）、斗（dòu）地（dì）主、泡（pào）泡（pào）龙之类的吧”
2.“腾讯游戏是什么？我只（zhī）知道（dào）《地下城与勇士》、《寻（xún）仙》、《AVA》…”
3.“腾讯游戏（xì）的logo?没怎（zěn）么（me）注意过（guò）。”“为什么跟腾讯网logo一样？看不出跟游（yóu）戏有关系”
以（yǐ）上诊断结果，可见行业属（shǔ）性和品牌识别性是需要大（dà）补（bǔ）的（de），我（wǒ）们（men）铭记在心。

四（sì）．先（xiān）成仁后（hòu）成（chéng）功：

不（bú）论什么项目，各（gè）方面意见的梳理及（jí）处（chù）理是项目成败的一大（dà）要（yào）素。
期间我们也走了不少弯（wān）路（lù），比（bǐ）如一开始过渡发散（我们都是（shì）梦（mèng）想家（jiā）），没有足够（gòu）的去分析淘汰案例，重蹈覆辙。面对（duì）抉择，没（méi）拿（ná）出勇气去做大（dà）胆筛选（xuǎn）。疏于沟通，闷头苦干（gàn），导致被动。
所以在这种中期介入（rù）的情（qíng）况下，不应以接（jiē）一（yī）个（gè）新项目的（de）方（fāng）法去做。应试着把前人（rén）的案例看成 “浩渺行无极，扬帆但信风。”在多学科交叉为基础，多维度研究相结合的生命科学研究大整合的时代背景下，贵宾厅公司将乘着行业发展的东风，以专业、专注、诚信为本，回归科研、协助创新，不断超越，为广大用户提供更优质的产品和服务！"和就是自己之前的提案。以（yǐ）当（dāng）事（shì）人的身份从中吸（xī）取经验教训，把范围最小化。要知道，我们是来解（jiě）决（jué）问题，可不是去制造出一个新的问题。
因为前面整个（gè）项目团队已（yǐ）经输出了太多方案，最后排除混乱的（de）意见点和发散方（fāng）向。我们精挑细选了少数（shù）方案进行（háng）第一次正式提案。没（méi）错（cuò），选（xuǎn）择是必要，但选择多（duō），同样会造成客（kè）户的（de）困（kùn）扰。好比一款产品有无数个（gè）型号一字（zì）排（pái）开跟一款产品就高中低档三个型号。你会怎样选择？
借此（cǐ）提案机（jī）会，我（wǒ）们把提案放在第二位把侃大山放在第一位。与客户（这（zhè）里客户指项目需求方）充分（fèn）沟通。我们（men）要帮助客户去梳理问（wèn）题，作为专业（yè）人士（shì）让非专业人士去（qù）选择是一种为难。所以既然客户提出看法和意（yì）见，那么就帮（bāng）客户梳理和解（jiě）决后面的事，既是引导。方向你（nǐ）来定，细节我（wǒ）告诉你怎么做。而非总是为自（zì）己的方案辩解亦或是一味的妥协，把烂摊子丢给客户（hù）也导致了自己的被动。
本次提案当然也未能顺利通过（guò）。但我们得到（dào）了（le）更有价值的东西——具象的客户期望（wàng）蓝图。以及意外的是我们（men）在一个方案（àn）上（shàng）达到一定的共鸣，我们将（jiāng）该（gāi）方案作为灯塔方（fāng）案，指引后面的工作重（chóng）点。
综（zōng）合用研结果和客户意见梳理。得出的方（fāng）向关键词：游（yóu）戏性能、平台含义、Tencent&games 、Color、Fun、稳重。

一（yī）鼓作气：
首先是（shì）质感和颜色（sè），我们直奔（bēn）主题。寻找夺人（rén）眼球的高质（zhì）糖果色系搭配。

 　　参照素材，我们确定出了质感风格，在保（bǎo）持公（gōng）司（sī）其他业务标识风（fēng）格统一的前（qián）提下，加入更多（duō）的（de）琉璃质（zhì）感，让（ràng）人瞧着就倍儿快乐，产生积极、开放的联想。
色彩排列追求自（zì）然不突兀，参考色相（xiàng）环配色。同时（shí）为避（bì）免平淡，加（jiā）入有（yǒu）寓意的补色以增强设计感，提高（gāo）识别（bié）力。

最后确（què）定的（de）色彩（cǎi）组（zǔ）合：

暖色系: 绿色：健康（kāng）、环保  　黄（huáng）色: 活（huó）泼（pō）、跳跃  　橙色-红色（sè）：机（jī）动（dòng）性、稳定   
冷色系：蓝色（sè）：腾（téng）讯（xùn）公（gōng）司VI色
标识的表现形式。我们以灯塔方案（àn）进行延续（xù）。

 五．千呼万唤始出来：
有（yǒu）了品牌概念、形态、色（sè）彩、质感。接下（xià）来 “浩渺行无极，扬帆但信风。”在多学科交叉为基础，多维度研究相结合的生命科学研究大整合的时代背景下，贵宾厅公司将乘着行业发展的东风，以专业、专注、诚信为本，回归科研、协助创新，不断超越，为广大用户提供更优质的产品和服务！"和就是组（zǔ）合并使其融会贯通。
又是漫长加班夜（yè）。随着最后一（yī）个ctrl+S。新方案（àn）出（chū）炉！因为前几次（cì）提案的尽心尽力（lì）。紧（jǐn）接着的提案顺风顺水。稍（shāo）作（zuò）修改后定稿如下：

各尺寸规范。

Slogan：用心创造快乐！

应用场景（jǐng）模拟：标识设（shè）计之初就考虑到线上线下的（de）应用和推广等诸（zhū）多（duō）因素。所以（yǐ）在宣传创意方面（miàn）标识（shí）可以是弹（dàn）性、拆（chāi）分组合、活泼的，logo甚至可以直接做成嘉年（nián）华的奖（jiǎng）杯（bēi）或演讲台（tái）。当然保持开放，活泼的同时（shí）我（wǒ）们也没忘（wàng）记“稳”。

 　　辅助图（tú）形:来自（zì）互娱团队的（de）力（lì）作。辅助图形是品（pǐn）牌（pái）识别系统中不可或缺的一部分。简洁（jié）的三角形（xíng）取自标识的方向键。随意组合，最大化了辅助图形的兼容性和拓展性。给应用设计以（yǐ）最大自由。

辅助图形应用示例．

标识用于屏（píng）显表（biǎo）现（xiàn）：标识要保证在多种环（huán）境下最优化应（yīng）用。所以我们设计了诸多场景（jǐng）下（xià）的版本。

地址栏图标表现（xiàn）。

六．结（jié）语：
根据前（qián）面的调（diào）研（yán）结（jié）果。在品牌重塑（sù）之前，用户对腾讯游戏品（pǐn）牌认（rèn）知（zhī）度不（bú）高，使旗下子品牌没有组织性（xìng）。未能让用（yòng）户（hù）感受到（dào）娱（yú）乐大（dà）平台的归属感。所（suǒ）以这次品牌重塑的目的就在于提高（gāo）品牌识别性（xìng）和（hé）认（rèn）知（zhī）度，更符合行（háng）业属性（xìng）的同时加强与（yǔ）旗下（xià）子品牌的联系（xì），让用户有归（guī）属（shǔ）感。
这里（lǐ）的标识应用只是品牌的一部分。后续大家将看到更多的应用和延展设计。建立一个（gè）品牌非一朝一夕。因为建立一个品牌 “浩渺行无极，扬帆但信风。”在多学科交叉为基础，多维度研究相结合的生命科学研究大整合的时代背景下，贵宾厅公司将乘着行业发展的东风，以专业、专注、诚信为本，回归科研、协助创新，不断超越，为广大用户提供更优质的产品和服务！"和就是建立一种精神，说（shuō）大了甚至（zhì）是一种（zhǒng）信仰。我们的路（lù）还很（hěn）长。正如腾讯游戏的slogan：“用心（xīn）创造快乐！”一样。品牌也需要我们（men）悉心创造。